壹财经开讲|宁夏葡萄酒共享品牌下的共享机遇
发布时间：2021-08-03 11:04:00
来源：壹财经工作室
给风土以姓名，给时间以余味。
宁夏贺兰山东麓是业界公认的优质葡萄酒产区，而当今世界上优质葡萄酒产区的发展，无不以“产区+品牌”为驱动范式。
在各方的目光征询中，贺兰山东麓期待结合产区知名度和产品知名度，打响公共品牌——“贺兰红”产区共享大单品品牌应运而生。
趋势：共举一樽“贺兰红”
一座四合院，一扇嵌有古代盛酒器皿“樽”的屏风，这里是贺金樽酒庄，是获得“贺兰红”品牌使用权的酒庄之一。
从屡获国际大奖到区域品牌（地理标志）全国排名第九，“贺兰红”持续为产区“引流”。“贺兰红”，是按照产业创新发展、融合发展、品牌发展要求、满足大众消费需求的高品质“大单品”葡萄酒，形成了按照“六统一”进行管理、由政府主推创立、指定酒庄酿造、品牌权益共享的品牌模式。
讲好品牌故事，“贺兰红”一方面通过优良品质提升口碑，另一方面通过宣传推广品牌。
2020年12月26日，首发的银西高铁“贺兰红”冠名列车运营。电视剧《山海情》，让更多人了解贺兰山东麓产区的“风土”和“人情”。
宁夏葡萄酒产业将实施产区品牌升级工程，坚持政府主打产区品牌、企业主打产品品牌，实现产区品牌牵引、产品品牌支撑双驱动。加强对产区品牌、品种布局、产品分级等关键环节的统一监管，持续把产区优势转化为品牌优势。
优势：九大产业蓄“芬芳”
《宁夏葡萄酒产业高质量发展实施方案》明确：放大产区优势，提升品牌价值，打造领军企业，把贺兰山东麓打造成“葡萄酒之都”。
自治区葡萄酒产业高质量发展包抓工作机制成立以来，顶层设计、高位推动，多向发力。
“从传统经销商渠道看，随着产区曝光度的增加，外地经销商明显增多，许多进口酒经销商开始增补宁夏葡萄酒作为进口酒的替代产品。”宁夏贺兰山东麓葡萄产业园区管委会相关负责人介绍。
在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，宁夏贺兰山东麓努力将产区优势、产品优势，积极转化为市场优势、经济优势。
乘势：先行先试“综试区”
7月10日，宁夏国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区挂牌，将从技术应用、合作模式、运行机制、政策创设等方面先行先试，让中国葡萄酒从贺兰山东麓走向世界。
乘势而上，宁夏葡萄酒企业应有何作为？
宁夏贺兰山东麓葡萄产业园区管委会主任助理马永明建议，企业应跟上“综试区”的步伐，在种植、酿造、销售各领域精耕细作，以“葡萄酒+文旅”，实现“流量”转化。
宁夏将加快构建现代葡萄酒产业体系、生产体系、经营体系和技术研发推广服务体系，推动葡萄酒产业高端化、绿色化、智能化、融合化、品牌化发展。
